<?xml version="1.0" encoding="UTF-8" ?>
<oai_dc:dc schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/ http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
<dc:title>Brands as New Forms of Religiosity: the Case of the World of Red Bull</dc:title>
<dc:creator>Gil Soldevilla, Samuel</dc:creator>
<dc:creator>Palao Errando, José Antonio</dc:creator>
<dc:creator>Marzal Felici, José Javier</dc:creator>
<dc:subject>Religion</dc:subject>
<dc:subject>consumption</dc:subject>
<dc:subject>brand</dc:subject>
<dc:subject>publicity</dc:subject>
<dc:subject>Red Bull</dc:subject>
<dc:description>La pèrdua d’influència de la religió institucional és paral·lela a l’emergència d’allò sagrat en l’àmbit secular. La transformació del fet religiós i el re-encantament d’allò profà també es fan presents al consum, que adquireix una creixent funció ontològica. Aquesta investigació identifica i analitza les marques com una nova forma de religiositat pel seu paper essencial en la vida de l’individu i la societat, més enllà del seu caràcter mercantil, situant-se com a constructores de significat, fent convergir visions del món i donant sentit a la realitat. Així mateix, explorem el discurs publicitari de la campanya World of Red Bull (Espanya, 2012) duta a terme per la marca internacional Red Bull. Aquesta anàlisi ens confirmarà que la publicitat ja no és simplement un instrument del capitalisme, sinó més aviat un vehicle d’espiritualitat que fa un ús cada vegada major d’una semiòtica transcendent, prenent elements del llenguatge religiós i transformant-los, amb l’ajuda de l’espectacularitat tècnica, en una comunicació nova que no amaga el seu caràcter messiànic.</dc:description>
<dc:description>Institutional religion’s loss of influence runs parallel to the emergence of the sacred in the secular. The transformation of the religious and the re-enchantment of the profane are also present in consumption, which is acquiring a growing ontological function. This paper identifies and analyses brands as a new form of religiosity because of their essential role in the lives of individuals and society, beyond their commercial nature, positioning them as constructors of meaning, bringing world views together and making sense of reality. We also explore the advertising discourse of the World of Red Bull campaign (Spain, 2012) carried out by the international Red Bull brand. This analysis will confirm that advertising is no longer a mere instrument of capitalism, but rather a vehicle for spirituality, making increasing use of transcendental semiotics, taking elements from religious language and transforming them with the help of mesmerizing audiovisual techniques into a new form of communication, with a message that does nothing to hide its messianic nature.</dc:description>
<dc:date>2014</dc:date>
<dc:type>text (article)</dc:type>
<dc:identifier>http://dialnet.unirioja.es/servlet/oaiart?codigo=5260928</dc:identifier>
<dc:identifier>(Revista) ISSN 1138-3305</dc:identifier>
<dc:source>Trípodos, ISSN 1138-3305, Nº. 35, 2014, pags. 57-74</dc:source>
<dc:language>eng</dc:language>
<dc:rights>LICENCIA DE USO: Los documentos a texto completo incluidos en Dialnet son de acceso libre y propiedad de sus autores y/o editores. Por tanto, cualquier acto de reproducción, distribución, comunicación pública y/o transformación total o parcial requiere el consentimiento expreso y escrito de aquéllos. Cualquier enlace al texto completo de estos documentos deberá hacerse a través de la URL oficial de éstos en Dialnet. Más información: http://dialnet.unirioja.es/info/derechosOAI | INTELLECTUAL PROPERTY RIGHTS STATEMENT: Full text documents hosted by Dialnet are protected by copyright and/or related rights. This digital object is accessible without charge, but its use is subject to the licensing conditions set by its authors or editors. Unless expressly stated otherwise in the licensing conditions, you are free to linking, browsing, printing and making a copy for your own personal purposes. All other acts of reproduction and communication to the public are subject to the licensing conditions expressed by editors and authors and require consent from them. Any link to this document should be made using its official URL in Dialnet. More info: http://dialnet.unirioja.es/info/derechosOAI</dc:rights>
</oai_dc:dc>